Cтоит ли быть первооткрывателем нового бизнеса?

Level: B1+
Source: Textbook “Russian For Business”, Intermediate (B1)

Текст: Cтоит ли быть первооткрывателем нового бизнеса?

(Текст к теме «Новый бизнес»)

А. Прочитайте текст и ответьте на вопросы:

1. Был ли успешным проект Дэвида Коэна по программе iContact?
2. На сколько по времени этот проект опережал время?
3. Какая новинка от Apple не была понята потребителями?
4. Назовите 2 аспекта, с которыми связана проблема выхода на рынок первым.
5. В каких случаях быть первым на рынке жизненно необходимо для компании?

 
Фразы из текста:

Текст

В 2004 году у Дэвида Коэна появилась идея по запуску социальной сети для мобильных телефонов. Он создал программу, которая была названа iContact, и получил 600 тысяч долларов от инвесторов на развитие бизнеса. В итоге Коэн оказался одним из первых людей, которые поверили в рынок мобильного программного обеспечения. Тогда все говорили о популярности GPS, мобильном Интернете. К сожалению, дальше разговоров дело не пошло. Бета-версия iContact не стала популярной, а Коэн понял, что его проект не сможет выстрелить в ближайшие четыре года. Спустя 18 месяцев после запуска он вернул 80% денег инвесторам и закрыл проект. Он был первым на рынке.

После выхода коммуникатора iPhone и открытия в 2008 года онлайнового магазина программного обеспечения App Store появилось огромное количество мобильных приложений, многие из которых похожи по своей концепции на то, что предлагал Коэн. И сегодня они пользуются популярностью.

Компания Apple в 90-е годы тоже серьезно обожглась, оказавшись первой на рынке. Это уже хрестоматийный пример с карманным компьютером Newton. Он вышел тогда, когда общество ещё не было готов к карманным компьютерам вообще. Естественно, продукт провалился. Прошло немного времени, и на рынке появился Palm, ставший культовым товаром.

Конечно, никто не спорит с тем, что компания, выходящая на рынок первой, может стать успешной. Джек Траут, например, считает это одним из самых важных преимуществ. Но проблема заключается в том, что существует огромное количество компаний, выходящих первыми на новые рынки и не добивающихся никаких результатов.

Проблема выхода первым на рынок очевидна, вот лишь некоторые её аспекты:
– невозможность точно оценить рынок, отсутствуют данные по компаниям, уже работающим на этом рынке;
– невозможность тщательно проанализировать конкурентов;
– нужно предпринять серьёзные маркетинговые усилия (не всегда, но как правило), чтобы привлечь потребителей;
– сложно определить, готов ли рынок к продукту. Готово ли общество к нему?

При определённых условиях быть первым, конечно, жизненно необходимо. Например, если компания работает в отрасли, где очень важны различные патенты. Кто первым представит и запатентует технологию, тому и карты в руки (такой отраслью является фармацевтика). Не нужно думать, что оказаться первым на рынке – это путь к провалу. Конечно, нет. Просто нужно понимать, что это не всегда лучший вариант. Всё зависит от конкретного рынка.

Фрагмент статьи. Источник: www.biztimes.ru

Б. Прочитайте текст  и отметьте варианты ответов: верно (В) или ложь (Л).

1. В 2002 году у Дэвида Коэна появилась идея по запуску социальной сети для мобильных телефонов. В/Л
2. Бета-версия iContact стала популярной среди молодёжи. В/Л
3. Выпустив в 90-е годы карманный компьютер Newton компания Apple серьёзно обожглась. В/Л
4. По мнению автора статьи компания, выходящая первой на рынок, не может стать успешной. В/Л
5. Кто первым представит и запатентует технологию, тот и станет лидером на рынке. В/Л
6. Быть первым на рынке не всегда лучший вариант. В/Л

В. Образуйте из данных слов глаголы.

1.  запуск – ………………………………………………………… ;
2. создание – ……………………………………………………… ;
3. запуск – …………………………………………………………  ;
4. провал – ………………………………………………………… ;
5. оценка – ………………………………………………………… ;
6. анализ – ………………………………………………………… ;
7. привлечение – ………………………………..………………   ;
8. понимание – …………………………………………………… .

Если понравился материал, не забывайте отметить “Нравится”!

..и подписывайтесь на нашу новостную рассылку! Будьте в курсе обновлений!